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    Chat GPT et SEO : opportunité ou menace ?

    Difficile début 2023 de ne pas en avoir entendu parler : le fameux Chat GPT d’Open AI. Procurant une réponse à toutes choses, les usages semblent ne connaître pour le moment aucune limite, depuis la rédaction de quelques lignes, différents usages SEO comme la création de titles ou méta descriptions – mais aussi de pages entières – jusqu’à l’écriture de lignes de code voire de programmes. Les discussions s’étant beaucoup appesanties sur le SEO dans ce qu’il peut avoir d’éditorial, et parce que c’est ce que je connais de mieux, je vous livre quelques réflexions sur le sujet.

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    Qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO ?

    « Les mots-clés », c’est ce qui vient le plus souvent à l’esprit quand il s’agit d’optimisations SEO. L’intuition de base est très juste : en référencement, l’un des premiers objectifs et KPI de base est la position dans les résultats de recherche relativement à eux. Ainsi, on dira qu’on est 3è sur tel mot-clé (par exemple « assurance auto ») ou qu’une page se positionne sur plusieurs (par exemple « pièce détachée lave-linge », « pièce détachée lave linge Whirlpool », …). Mais derrière l’apparente simplicité et banalité de la réflexion se cachent une mise en pratique qui n’est pas si intuitive que cela et des malentendus récurrents. Petite mise au point sur ce basique du SEO…

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    5 erreurs les plus fréquentes en SEO

    Depuis la dizaine d’années que je pratique le SEO, elles reviennent avec une récurrence implacable : les erreurs commises. Elles sont le fait d’entrepreneurs, quand ils s’en chargent (ou pas) eux-mêmes, d’employés pour qui le référencement fait partie de leurs missions… mais aussi de consultants en agence manquant d’expérience, voire d’experts auto-proclamés.

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    Update Google : comment s’y préparer ?

    Redoutés par les non-experts et même par une partie des professionnels du SEO, les updates annoncés par Google, avec une communication bien choisie, sont souvent relayés avec un ton apocalyptique. Qu’en est-il réellement et comment agir pour éviter les mauvaises surprises et au contraire en tirer potentiellement partie ?

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    SEO à la performance : c’est possible ?

    Contrairement aux autres leviers de trafic (SEA, CRM, affiliation…), le SEO est la plupart du temps assez peu associé à une performance attendue très claire. Bien qu’il y ait d’excellentes raisons à cela, cette approche ne doit pas nous faire tomber dans la facilité, surtout qu’il est possible – et de plus en plus nécessaire – d’aller plus loin.

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    Quelles sont les formations pour devenir consultant ou expert SEO ?

    Comment devient-on consultant ou expert SEO ? Le référencement naturel fait partie de ces métiers du digital qui semblent très spécialisés, même si le champ est en réalité plus large qu’il n’y parait. En ce sens, s’attendre à trouver l’équivalent d’une Licence ou d’un Master SEO serait comme chercher un Master de Développeur Node JS ou de Lead Développeur React : un type de métier s’apprenant en entreprise ou en autodidacte, mais sans formation diplômante spécifique. Au mieux, au sein du parcours Communication Web Multilingue de l’Université de Strasbourg, un module de 20h y est consacré, mais ce n’est pas vraiment un diplôme de SEO ! C’est pourtant déjà mieux…

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    Agence ou consultant SEO indépendant ? Quel prestataire SEO choisir ?

    Entre agence et freelance, votre cœur balance ? Outre le sujet de l’internalisation du SEO, qui fera l’objet d’un autre article, je vous propose quelques pistes de réflexion pour savoir quelle solution pourrait vous être plus profitable que l’autre. Les arguments que je vais développer risquent de diviser, de heurter peut-être, et je m’en excuse d’avance auprès de ceux qui se sentiraient offensés ; je ne souhaite pas polémiquer, mais simplement présenter mes propres réflexions, issues de mon parcours personnel. La vraie épreuve de « vérité », c’est à vous, si vous cherchez à recruter un indépendant ou une agence, de l’imaginer : dans votre appel d’offre, dans vos critères, dans la…

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    L’échange de liens SEO : une pratique d’un autre âge ?

    Est-ce encore une bonne idée en 2022 de pratiquer l’échange de liens avec un autre site ? N’était-ce pas déjà à la fin des années 2000 une manière grossière – mais commode – de faire du SEO, au mieux inefficace, au pire risquée – selon avec qui l’on fait l’échange et/ou à force de multiplier les échanges ? Gratuite (quoique pas toujours) et séduisante sur le papier pour obtenir des backlinks, très intuitive pour les non-experts SEO, cette méthode a, en dépit de toutes les critiques et des avertissements de Google, encore de très beaux jours devant elle. Mais comment bien l’exécuter sans tomber dans ses pièges ? Ce qu’il…

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    Netlinking, contenus, technique… Ce qui compte le plus en SEO

    C’est l’une des questions qui m’a été le plus fréquemment posée au cours de ma carrière de SEO. Qu’est-ce qui est décisif quand on fait du SEO ? Quel type d’optimisation fait vraiment la différence et permet de surpasser la concurrence sur les mots-clés visés ? Dans une discussion informelle, j’aurais tendance à répondre « un contenu correct, surtout du netlinking, la technique on verra plus tard ». Mais la « vraie » réponse est largement plus subtile ! La base : 15%, 25%, 60%… De manière très très large – et sans doute trop large – je dirais que pour un site lambda, les critères qui vont compter le plus seront : 15%…